Las grandes ligas europeas de fútbol parecen aumentar su atractivo publicitario en estos tiempos de crisis. Al menos en lo que respecta a la esponsorización de las camisetas de los principales equipos que, por primera vez en la historia, han conseguido ingresos superiores a los 500 millones de euros por este concepto.
En total la suma de los contratos cerrados en las mayores ligas europeas (la británica, la alemana, la italiana, la española , la francesa y la holandesa) ha alcanzado la cifra de 522 millones de euros, lo que supone un aumento del 7% sobre el dinero recaudado el año anterior.
Además, la Premier League inglesa ha renovado su liderazgo en este ámbito, según un informe de la consultora alemana Sport+Markt. Las 20 escuadras del campeonato británico han firmado contratos de esponsorización por un valor total de 148,7 milllones de euros.
La potencia mediática de esta liga, que acumula los máximos índices de audiencia entre las principales competiciones, resulta imbatible, hasta el punto que, según los redactores del informe, hay muchas empresas para las que Reino Unido no es ni siquiera su principal mercado que apuestan por asociar su nombre con los equipos de fútbol de la Premier.
Tras la Premier se ha situado la liga alemana con una recaudación total de 119,8 millones de euros, luego la Serie A italiana con 82,8 millones de euros y luego la Primera División española con 78,7 millones.
Por equipos la asociación entre el Barcelona y la Qatar Foundation supone el mayor contrato cerrado con 30 millones de euros por temporada, seguido del acuerdo entre Aon y el Manchester United con 25 millones, el Liverpool con Standard Chartered, otros 25, y el Real Madrid-Bwin junto al Bayern de Munich-Deustch Telekom, valorado en 23 millones.
